Consultoria Refrescamiento de Marca y Branding

Contexto de la consultoría: 

El Comité internacional de Rescate trabaja bajo diversos programas de
protección, uno de ellos es Protección y Estado de Derecho en donde se busca
promover, desde un enfoque de derechos e interseccionalidad, los derechos de
las personas y el acceso a información segura. En ese sentido, la plataforma
cuentanos.org es un mapeo georreferenciado en línea que brinda atención vía
chat para personas con necesidades de información. Algunos de los temas
abordados son: protección a la niñez, prevención de la violencia, protección a
la mujer, violencia basada en género, derechos humanos, migración,
desplazamiento forzado, acceso a servicios de salud, orientación legal, salud
mental, entre otros.

La plataforma cuentanos.org fue el primer programa bandera del IRC en
el Norte de Centroamérica, brinda información segura y confiable y en 2023
estará llegando a sus 6 años de creación. En el marco de este aniversario, el
IRC se plantea procesos de mejora, fortalecimiento técnico y gestión de la
calidad en torno a la imagen, contenido y proyección de marca.

Entre las acciones a realizar se encuentra:

• Elaboración de diagnóstico de situación actual de la marca: para esto deberá reunirse con direcciones y gerencia de programa, clientes, usuarios y staff para sondear el sentir actual con respecto a la marca y la visibilidad.
• Propuesta de mejoras y refrescamiento de marca: con base al diagnóstico realizado, el/la consultor/a deberá realizar la propuesta de cambios pertinentes con base a la evidencia en torno al refrescamiento del logotipo, isotipo, fuentes utilizadas, mejoras en las ilustraciones, uso de formatos en Redes Sociales, uso de presentaciones de Power Point, entre otros.
• Revisión y realización de cambios: el/la consultor/a realizará los cambios solicitados por el IRC para el término de una versión final validada y aprobada por el comité evaluador.
• Entrega de manual de
  marca, productos plantilla y editables: el/la consultor/a entregará al IRC las
  adaptaciones aprobadas en el formato del manual de marca incorporando
  plantillas editables de uso para Redes Sociales, presentación de Power Point,
  catálogo de personajes de Cuéntanos, comunicaciones, firmas electrónicas y
  todos los elementos visuales correspondientes.

Objetivos de la
consultoría: 

Objetivo general:

Gestionar el proceso de refrescamiento y mejora visual de la marca visual e identidad de Cuentanos.org en el Norte de Centroamérica.

Objetivos
específicos:

• Diseñar y diagramar la propuesta de refrescamiento de marca y branding del Manual de marca cuentanos.org. a ser utilizado para productos offline y online, RRSS y posicionamiento de la plataforma.
• Realizar las adaptaciones aprobadas al manual de marca para generar un documento macro que brinde guías de identidad visual a todo el equipo y personas en contacto con la marca Cuéntanos.
• Presentar formatos amigables que puedan ser utilizados como plantillas para Redes Sociales en las distintas categorías de información: salud mental, sensibilización, violencia basada en género, niñez, etc.
• Diseñar el formato de presentaciones oficial para su uso y adaptación según contenidos y cartas metodológicas.

Alcance de la consultoría:

La consultoría abarcará una revisión y
propuesta de mejora sobre los siguientes elementos:

• Identidad de marca: construir sobre la base de la marca existente, el refrescamiento de la imagen de forma coherente y atractiva. Esto incluye la revisión de logotipo, paleta de colores, tipografía y el claim.
• Directrices visuales: revisar las directrices actuales y validar que el proceso sea el correcto, sugerir propuestas para la optimización de los procesos creativos de cuentanos.org. Revisar paleta de colores, fuentes, formatos de diseño y todo lo asociado a la marca.
• Relanzamiento: validar previo a la implementación de los cambios con el objetivo de asegurar buena recepción de parte de las audiencias.

Actividades:

• Realizar diagnóstico y auditoria del estado actual de la marca mediante calibración con dirección, gerencia, staff, usuarios (grupo focal) y personas o puntos focales de organizaciones dentro de Cuéntanos.
• Revisar y proponer las mejoras pertinentes a elementos visuales y emocionales de la marca cuentanos.org.
• Realizar propuesta de refrescamiento de marca que involucre el logotipo, paleta de colores, tipografía y demás elementos visuales.
• Realizar adaptaciones y actualizaciones correspondientes al manual de marca con base a los hallazgos y propuestas de mejora realizadas a la marca Cuéntanos.
• Validación con grupo focal.
• Diseño de plantilla de PPT de presentaciones para socialización de Cuéntanos.
• Diseño de plantilla de PPT de presentaciones para tutoriales de Cuéntanos a proveedores de servicio ya integrados en Cuéntanos.
• Diseño de catálogo de formaciones para jornadas de alcance comunitario.
• Revisión del diseño y actualizaciones pertinentes a todo el material impreso de la plataforma: postales según poblaciones específicas, afiches, volantes, brochure, cuaderno oficial, entre otros.

Criterios de
aceptación:

• El/la consultora deberá tener
  presente la revisión y propuesta de mantener o refrescar los elementos de:
• Identidad visual de marca adaptable al crecimiento de la marca
• Tamaño y presentación de logotipo
• Paleta de colores
• Tipografía y fuentes
• Iconografía
• Elementos web
• Formato y diseño
• Manual de marca

Minimum Qualifications:

Requisitos/Perfil del consultor:

Profesional graduado en Diseño, comunicaciones, periodismo, relaciones públicas u otro campo relacionado con un alto conocimiento, dominio y experiencia de Diseño.
Al menos 1 años de experiencia con Organizaciones de sociedad civil u ONG´s.
Al menos 1 años de experiencia en el trabajo de diseño de productos visuales para poblaciones en riesgo como personas desplazadas internas, migrantes, retornados, sobrevivientes de violencia de género, así como otros grupos de interés.
Experiencia o familiaridad con la programación de asistencia humanitaria en NCA.
Conocimiento avanzado de diseño y paquete de Adobe: Ilustrador, InDesign, Premiere, AfterEffects, etc.
Conocimiento de otros software de diseño y producción audiovisual.
Conocimiento / experiencia con fotografía, videografía, visualización de datos, software de diseño y redes sociales (adjuntar Portafolio digital).

Período de recepción de postulaciones:

Las aplicaciones serán recibidas a partir del 9 al 20 de julio de 2024 en el sitio web.

Deberá incluir
hoja de vida, acompañado con una carta de presentación evidenciando su
experiencia en procesos similares y su oferta económica de servicios. Los tres
documentos deben presentarse en PDF, e indicar claramente, la experiencia en
este tipo de consultoría de acuerdo con el objetivo y al perfil indicado.